Indbyggerforbruget af legetøj i Kina er relativt lavt, men med den hurtige udvikling af den nationale økonomi og den fortsatte forbedring af husholdningernes levestandard vil det kinesiske legetøjsmarkeds forbløffende potentiale gradvist blive demonstreret. Ifølge en udenlandsk undersøgelse er plyslegetøj det bedste valg for europæiske forældre til at vælge legetøj til deres børn. Omkostningerne pr. indbygger for legetøj i Europa ($144) er meget højere end i udviklingslande som Kina og endda Asien ($13), og bliver det næststørste legetøjsforbrugsmarked efter USA ($340), mens legetøjsforbruget pr. indbygger. i asiatiske lande er mindre end en tiendedel af det i Europa. Ifølge en undersøgelse fra China Toy Association og China Social Survey Office er der 286 millioner børn og unge under 14 år i Kina. Deres årlige legetøjsforbrug pr. indbygger er kun 20 yuan (2,4 US-dollars) til 30 yuan (3,6 US-dollars) RMB, langt lavere end niveauet for asiatiske børns årlige legetøjsforbrug pr. capita på 13 US-dollars og det globale børns årlige legetøjsforbrug pr. på 34 amerikanske dollars.
Hvis Kinas legetøjsforbrug når det asiatiske gennemsnitsniveau, forventes markedsstørrelsen at overstige 30 milliarder yuan. Derudover forudsiger den omfattende undersøgelsesrapport "China Toy Market" udgivet af Hong Kong Trade Development Council, at legetøjsmarkedet på fastlandet vil vokse med en årlig hastighed på 40% i fremtiden, med et salg på over 100 milliarder yuan i 2012.
